Медицинский копирайтинг

Медицинский копирайтинг — самостоятельное направление, опирающиеся на основы LSI-копирайтинга. Методика написания текста, повышает его релевантность при анализе ключевых синонимов и слов.

Однако,медицинский копирайтинг невозможен без опоры на SEO-копирайтинг. В нем ведущая роль отведена не только плотности и количеству ключевых слов, но и способам их вхождения в саму структуру текста. Здесь важное место занимают понятия «уникальность» и «оригинальность текста» — количественные показатели отличий нового текста от уже имеющихся. Высокое значение обоих критериев позволяет решить сразу несколько задач:

• повысить уровень индексирования системами поиска;
• обеспечить длительное присутствие клиента на сайте;
• сформировать положительный имидж сайта, продавца либо поставщика услуг.

Следовательно, чем выше уникальность медицинского текста, тем выше степень доверия потенциальных клиентов, которые вероятнее всего обратятся за помощью к создателю сайта.

Уровни оригинальности текста

• Плагиат — незначительно отредактированный текст другого источника;
• Рерайт — качественно измененный один или несколько текстов с общим уровнем уникальности более 80%;
• Копирайт — заново написанный текст на основе ранее опубликованной работы либо нескольких источников. В таком тексте автор может использовать пример из жизни знакомых ему людей либо личный опыт. Степень уникальности данного текста составляет не менее 90%.

Согласно статистике, плагиат не интересен для заказчика, так как не в состоянии обеспечить посещаемость сайта, и как следствие не приносит желаемого дохода. Самыми распространенными текстами для сайтов, в том числе и для медицинских организаций является качественно выполненный копирайт либо рерайт.

Рерайт применяют для создания информационных и обзорных текстов для врачей-специалистов и для пациентов. Примером такого рерайта может служить текст статьи, освещающий симптомы различных заболеваниях и эффективные методы лечения. В качестве источника автор текста использует имеющиюся в открытом доступе информацию, опубликованную не только на страницах мировой паутины, но и печатные издания: справочники, монографии, учебники, энциклопедии и сборники статей. Рерайт используют для текста- описания какого-либо продукта и услуги, продвигаемую заказчиком. Примером служит текст, описывающий медицинское оборудование.В данном случае автор опирается на технические характеристики оборудования, описанные в инструкции. Копирайт Тексты, отличающийся высокой степенью уникальности, не редкость для сайта медицинского учреждения. Подобный текст, как правило, берется за основу при составлении рекламы и повышения продаж, а также посещаемость сайта и прямой отклик.

Создателю медицинских текстов требуется не только знания, но и большое количество навыков. Как правило автор мед.текстов обладает:

• высшим медицинским образованием либо высоким уровнем знаний в данной сфере;
• имеет личный опыт взаимодействия с врачами и пациентами клиники;
• умеет критически анализировать информацию из разных источников;
• владеет иностранным языком, что открывает доступ к дополнительным источникам информации;
• обладает основными навыками профессионального копирайтера.

Копирайтинг медицинских текстов. Основы

• придерживаться требований заказчика в соответствии с ТЗ;
• уметь направлять текст на ЦА;
• различать стили написания текста — статья либо новость;
• не только создавать, но уметь и размещать текст;
• правильно преподносить информацию.

Так, при написании информационной статьи, копирайтер учитывает стиль: для врачей — научный стиль, для пациентов – публицистический либо разговорный. Статья научного характера поддерживает соответствующий стиль, терминологию и оборот речи.
Продающий текст должен уметь не только убедить, но и заинтересовать читателя совершить действие, которые приведут к желаемому результату: купить продукт или воспользоваться услугой.

Информация о заболеваниях чаще можно найти на просторах Интернета. В данной сфере выделяют две категории текстов:

• для пациентов или людей, интересующихся симптомами болезни или лечением, но не нуждающихся в медпомощи;
• для специалистов и организаторов, работающих в системе здравоохранения.

Тексты, создаваемые для пациентов должны соответствовать критериям:

• навык в обращении с источниками;
• доступный язык при передаче информации;
• высокая степень ответственности и максимальная достоверность информации.

Тексты для врачей, помимо описанных выше критериев должны быть написаны с использованием научного стиля, а также биологических и клинических закономерностях данной тематики.

Критерии текстов для специалистов

• научное лаконичное изложение материала;
• актуальность и достоверность используемых данных.

Статьи для сайтов медицинских и стоматологических учреждений

Написание статьи на медицинскую тему — сложное направление копирайтинга. Автор должен разбираться в интернет-маркетинге, методах его воздействия на потенциального клиента. Однако этого условия недостаточно, копирайтер обязан быть грамотным, владеть словом и чувством стиля.

Продвижение медицинских услуг с помощью текста

Интернет-портал — основной инструмент продвижения медицинской организации в Интернете. Для того чтобы ресурс вызывал интерес у пользователя, требуется не только разнообразие и актуальность предлагаемого контента.
Стандартный набор статей и прейскурант услуг, далеко не все, что может привлечь потенциального клиента. Согласно статистике посетителей интересуют рекомендации, советы врачей, интервью с ведущими специалистами, новости о разработке новых медицинских технологий и прочая информация.

Продвижение медицинского сайта — сложный многоуровневый процесс, а следовательно, наполнение сайта контентом имеет особенное значение.

Второй по значимости инструмент при продвижении мед.учреждения — репутация заведения. Для этого необходимо наладить обратную связь с пациентом, например: отзывы пациентов и ответы на часто задаваемые вопросы.

Критерии медицинской статьи

• экспертный уровень написания текста;
• актуальная и полезная информация;
• высокий уровень компетенции автора.

Содержание текстов сайта

Раздел «О клинике» должен содержать информацию о предоставляемых услугах, специалистах, преимуществах данного мед.учреждения и месте его нахождения. Вся информация может быть отдельно подтверждена дополнительной информацией, например, подробной статьей о предоставляемой услуге.

Текст содержит ряд блоков: формат процедуры, подготовка к ней, показания и противопоказания, результат. Уместно описать само оборудование и технологии, применяемых в данной клинике.