Основные виды копирайтинга

Копирайтинг, на сегодняшний день, является наиболее доступным и популярным инструментом в среде развития информационных технологий. Он стал самостоятельным видом профессиональной деятельности, которая отвечает за создание рекламных и презентационных текстов.

Существующие наданным момент направления копирайтинга — это целая система, состоящая из элементов не только журналистики, но и литературы, рекламы и, конечно же, PR-технологий.

• директ-копирайтинг;
• имидж-копирайтинг;
• информ-копирайтинг;
• LSI-копирайтиг.

Не так давно появилось еще одно направление — медицинский копирайтинг, подчиняющийся правилам вышеперечисленных видов.
Основная особенность медицинского копирайтинга — узкая специализация создаваемых текстов. Специфическая информация медкопирайтинга предназначена врачам, пациентам, потенциальным инвесторам, и всем тем, кто интересуется медициной.

Копирайтер, занимающийся медицинской тематикой должен обладать не только основными навыками профессии, но и:

• грамотно и четко реализовывать озвучить задачу в своих текстах;
• доносить до читателя сложную информацию медицинского толка.

• опыт работы с медицинскими организациями;
• уверенный пользователь Интернета;
• должен уметь критически анализировать найденную информацию;
• должен уметь грамотно писать и излагать свою мысль;
• должен использовать при написании текстов разные стили письма и речи;
• обладать знаниями SEO-технологий, законах рекламы и потребительского рынка.

Согласно приведенному перечню не сложно сделать вывод — найти человека, обладающего всеми качествами довольно сложно. Поэтому заказчик часто прибегает к помощи профессионального копирайтера, которому не составляет особого труда сделать качественный текст.

При выборе исполнителя необходимо руководствоваться методами отбора фрилансера-копирайтера медицинских текстов:

• поиск специалиста — требуется автор статьи о сердечнососудистых заболеваниях? Обратитесь к практикующему кардиологу или студенту старших курсов медуниверситета либо найдите хорошего, дорогого автора на фрилансе;
• нашли потенциального сотрудника — проведите личную беседу. Так можно быстро составить полную картину о грамотности и компетентности будущего автора статьи;
• предложите тестовое задание — подготовьте небольшой «тест-ворк» и оцените результат;
• ищите сотрудника для длительного сотрудничества. Новый человек должен освоиться в новой среде и копирайтер – не исключение;
• экономия должна быть разумной. Низки ценник автора говорит о его неопытности.

• Ссремительно развивающиеся способы лечения и диагностика; • большой спектр материалов, используемых в практике; • широкая направленность специфических отраслей; • рекламная и продающая тенденция текста. Приоритет текстов стоматологической клиники Главная цель текстов по стоматологии — повышение уровня продаж услуг в данной области. Сегодня каждая клиника, стоматологическое отделение, и даже конкретные специалисты, обладают огромным количеством собственных сайтов на просторах Интернета. Это значительно повышает спрос на услуги копирайтинга. Тексты на стоматологическую тематику, должны соответствовать следующим требованиям: • направленность на прямые отклики; • отличаться лаконичностью и высокой уникальностью; • наличие графического контента. Авторские стоматологические тексты Основной объем копирайтинга стоматологической направленности — информационные и обзорные статьи. Тексты, чаще всего, направлены на разную целевую аудиторию от пациентов, узких специалистов и администраторов клиник до обслуживающего персонала. Критерии написания текста для пациентов • так как пациент не владеет специфической терминологией, текст должен быть написан понятным языком; • лаконичность — залог успеха; • описываемая в тексте проблема должна быть раскрыта полностью. Критерии написания текста для врачей • наличие профессиональной медицинской терминологии; • научный подход. Критерии написания текста для организаторов учреждений здравоохранения • Четкий и однозначный совет для решения проблемы; • компетентность. Несмотря на сложность, создание текстов по стоматологии не особо отличается от создания медицинских текстов, однако, автор должен учитывать не только узкую направленность отрасти, но и конкретные требования заказчика. Критерии содержания продающего текста по стоматологии • текст формируется так, чтобы читатель быстро получал исчерпывающую информацию об интересующем его продукте, вопросе и прочее; • должен информировать о конкретном продукте, товаре или услуге; • авторский подход к написанию — клиент должен четко представлять, почему он должен обратиться в эту клинику, к данному специалисту; • текст должен обладать читабельностью; • нетривиальный графический контент в виде оригинальных картинок, фотографий и прочповысят уникальность контента.