Особенности контекстной рекламы клиники

Продвижение медицинского учреждения с помощью с помощью контекстной рекламы имеет ряд ограничений на использование стандартных инструментов. Каждая страна предъявляет определенные требования для ведения клиники.

Все медучреждения подразделяются на категории: многопрофильные и специализированные. Сеть клиник можно относить к первой или ко второй категории. Для роста качества услуг основываются на направлениях семантического выбора:

• направленность учреждения;
• перечень услуг, анализов, процедур;
• болезни с симптомами;
• бренд;
• рейтинг врачей;
• семантика медучреждения;
• конкуренция;
• расположение.

Главной особенностью считается наполнение грамотным текстом с предварительно составленными преимуществами заведения в виде таблицы. Важно дополнить данными УТП, которые берутся у конкурентов.

Узкопрофильные клиники заинтересованы в быстрой узнаваемости, поэтому предусматривается установка фильтра по району. В Директе указывается в расширенном заголовке, а в Адвордсе в первой строчке описания. При отсутствии гео-привязки данный момент относят к особенным. Когда нахождение клиники обусловлено районом, то ключевой запрос должен включать его название вместе с основным ключевым запросом. Это позволит отсеять пользователей других районов, что поможет в увеличении трафика по рекламе и в снижении кликабельности.

Продвижение медицинских услуг предусматривает не только положительные стороны учреждения, но и его известность. Количество рекламных каналов растет, поэтому продвижение начинается со стратегии, анализа аудитории, разработки УТП для понимания в дальнейшем, какие услуги имеют успех и пользуются спросом. К основному способу конверсии относят звонок, который важно связывать с веб-аналитикой и системой рекламы. Узкопрофильные и брендовые компании будут на высоких позициях, если контекстная реклама будет настроена правильно и сможет собрать весь целевой трафик. Проведение анализа конверсии рекомендовано в промежутке с 10 до 12 часов утра. Время предопределяет подъем ставок для сбора наибольшего количества клиентов.

Использование мобильных устройств характеризуется ростом количества пользователей. Они удобны и позволяют серфить в интернете в любое время. Даже при срочной необходимости клиент сможет моментально зайти на сайт и вызвать врача. Поисковиком Гугл пользуются чаще, чем Яндекс, так как большинство мобильных устройств поддерживают ОС Андроид. Поэтому реклама Гугл Авордс считается наиболее эффективной, чем Яндекс Директ на мобильном устройстве. Для пользователей приоритенее использование телефонов, поэтому реклама Авордс имеет явные преимущества. Важно предусмотреть адаптацию интернет страницы под мобильные устройства. Повышению конверсии способствует кнопка «Вызов», располагаемая рядом с объявлениями. Она позволяет совершать звонки вместо перехода на интернет страницу. Особое внимание требует локальная реклама. Семантика предусматривает пересечения ключевых слов с названиями районов, услуг, клиниками, соседними улицами, автобусными остановками. Чем лучше проработана реклама, тем выше вероятность роста популярности и узнаваемости заведения.

Для действенной работы таргетинга по районам важно правильно использовать данные пользователей с контекстом в определенном районе. Общедоступные метрики обеспечивают точную настройку на аудиторию. При большом выборе категорий необходимо учитывать интересы и увлечения пользователей.

Таргетинговая реклама охватывает всю целевую аудиторию, подходящую под выбранные метрики. Правильная настройка дает доступ к «теплым пользователям». Таргет учитывает все введенные параметры в анкете, поэтому максимально точно рисует портрет потенциального клиента.

Совмещение таргетинга по району и гео-точкам считается наиболее действенным. Формирование ставок:

• охватывающий таргетинг;
• районный таргетинг;
• таргетинг по радиусу +50% к ставке.

Что важно знать

Медицинская контекстная реклама имеет определенные нюансы при работе в Яндекс Директ:

• таргетинг РСЯ и ретаргетинг не работает;
• в объявлении должен быть заголовок объемом 56 символов;
• количество пользователей намного меньше, чем в Гугл Авордс;
• число рекламодателей больше;
• наличие лицензии на рекламу обязательно;
• использование объявлений разного типа.

Гугл Авордс также требует выполнения некоторых пунктов:

• реклама медицинского характера на территории РФ недопустима, но возможно рекламирование самого учреждения;
• особое внимание для мобильного трафика;
• использование динамических объявлений в поиске.

Рекомендовано внедрять оптимизированную «КМС». Остальные подробности оговариваются с заказчиками. Комплексный подход гарантирует моментальный результат.